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簡要說明

       傳承品牌對中南大學VI體系進行設計。VI體系的創作深入挖掘中南大學的學校特色與精神,著力打造“文化中南”的全新形象,方案獲得客戶的高度評價,并于2016年通過學校審批正式對外公布、使用。

項目背景

       中南大學作為教育部直屬全國重點大學和國家“2011計劃”首批牽頭高校,在國內高校中有著較高的知名度與學術影響力。在發展過程中,中南大學確立了“建設世界知名的高水平研究型大學”的新定位,需要在原有學校文化精髓中融入新時期的文化內涵。同時,在中南大學三校融合近十年中,出現了各個學校與院系在VI體系應用的規范性、系統性、整體性等方面欠缺的情況。因此,需要一套以VI體系為基礎的學校文化方案,使之更好地展現新中南形象,達到“內聚人心、外塑形象”作用。
       此次中南大學以VI體系為基礎的學校文化方案由校宣傳部牽頭,向校委會提供高創意、高水準的方案與規劃理念供其決策。方案將經學校全體師生共同投票或討論通過。

作業思路

       此項目任務難度大、溝通時間長、客戶意見廣、參與人員多,對傳承品牌的團隊來說是一場高挑戰的硬仗。傳承品牌項目組與客戶初步接觸后,立即開始多次現場走訪、拍照,大量搜集相關資料,并與宣傳部的多位領導進行深度溝通、交流意見,以便獲取最詳細、最真實的第一手信息。
       VI形象視覺體系是本次方案的基礎,也是第一階段創作及實施重點。通過對中南大學原有VI體系和實際使用情況的分析,傳承品牌從LOGO著手對VI體系進行規劃。
       LOGO是學校理念的集中體現。傳承品牌在原有LOGO中加入中南大學的新定位,刪減原設計中多余部分,使LOGO的表現更符合現在的審美趨勢,便于設計應用。
       根據中南大學實際應用需求,傳承品牌項目組在本次VI體系的設計中,創建了一套全新模式的“具有生命力的VI系統”。全新的VI體系,摒棄了以往傳統的金字塔型創作結構,通過“核心識別、品牌概念、創作素材、變化機理、設計示范”等五個方面的內容,增加VI本身的文化屬性和創作元素。在設計示范中,以創作素材和變化機理設計了不同的創作規則,讓VI今后在不同的環境和情況下能依據規則靈活使用,同時又具有中南大學的顯著特征。
       完成后的全新VI體系,未來能持續發展與延伸,在統一的基礎上具有更強大的包容性、生長性,契合中南大學追求“建設世界知名的高水平研究型大學”的精神氣質。
       2016年全新VI體系在中南大學內通過了學生的評選及校領導的審核,并于4月正式對外發布全新體系,現已在中南大學廣泛運用。

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