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【行業新聞】消費者創造價值與營銷策劃

時間:2019-05-24 10:47 來源:傳承 作者:傳承 點擊:

  長沙傳承品牌策劃指出,在新技術的推動下,消費者選擇范圍迅速擴大,選擇成本縮小,一切都變得比以往任何時候更為充裕。電子商務的未來已被充裕的現狀所決定,這個時代是消費者來選擇來決定的時代。我們應該問消費者想要什么,而不是我們打算給什么!
 
    消費者的力量會越來越強大,因此企業對于消費者的關注不能僅僅基于調查了解的層面,而是應該讓消費者更多參與到產品價值創造、創新、品牌傳播的過程中來,才能保證企業提供的產品或服務與消費者的需求一直保持一致。互聯網2.
    0強調用戶參與的理念注定要滲透到各種網絡應用平臺之中,不管用什么理論,什么模式去運作,最終都是為了最大化價值并盡可能實現雙方共贏或多方共贏。
 
    產品價值的產生
 
    傳統的觀點認為:生產者(企業)創造產品價值,消費者(顧客)消費產品價值。目前在經濟界、管理界正在研討一種新說法:消費者創造產品價值。這里所指的“價值”,不是政治經濟學范疇里的價值概念(政治經濟學里“勞動”創造價值已是定論),而是產品對人們,乃至對社會的作用、意義、功效、功能等概念。這種價值是構成產品對人們及社會真正有用的社會財富的“本體”。
 
    消費者創造產品價值的現象
 
    企業生產的產品本身應該具有相應的使用價值,但消費者在使用產品的過程中會感受到很多與產品使用價值不一樣的價值,這種情況非常普遍。
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