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【行業新聞】什么是品牌強度與品牌高度?

時間:2019-11-01 11:42 來源:傳承 作者:傳承 點擊:

  市場營銷人員都知道,品牌評估模型有很多,而其中揚•羅必凱(Y&R)的品牌資產標量(BAV)就是其中一個經典模型,這個模型每3年進行一次消費者調查,覆蓋了19個國家450個全球性品牌。
    BAV模型的研究觀點是,消費者對品牌的認知可以分為4個維度:差異度、相關度、尊重度和認識度。
    差異度(Differentiation):這個很簡單,就是與其他品牌的差異性,他們認為差異性是品牌之所以產生和存在的原因。非常重要!
    相關度(Relevance):就是你的品牌和消費者的相關性,對消費者有多合適。
    尊重度Esteem:消費者喜歡一個品牌的程度和對這個品牌的認可度。
    認識度Knowledge:這個大家應該聽得最多,就是消費者對品牌的理解程度和知識廣度。
    其中,差異度和相關度反映了品牌的成長潛力,也就是品牌強度(Brand Vitality);尊重度和認識度則反映了品牌的現實力量,也就是品牌高度(Brand Stature)。
    1)品牌強度(Brand Strength)=差異度x相關度
    2)品牌高度(Brand Stature)=尊重度x認識度。
(責任編輯:admin)
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