傳承品牌策劃有限公司

熱線電話
400-0931-731

行業新聞

【行業新聞】品牌營銷行為與儀式感

時間:2019-11-01 11:44 來源:傳承 作者:傳承 點擊:

  提到儀式,一般人首先會想到的是原始部落里“載歌載舞”的奇怪動作,或則人們求神拜佛時的特定形式,這些儀式由來已久,但是,這些儀式為什么會存在?以及它形成的路徑到底是什么?卻鮮有人去探究。
    當你問起別人的時候,為什么會有這些奇怪的儀式,通常得到的答案就是“迷信”,這些“易得到”的答案往往也是迷信形成的主要原因。而儀式就是建立起和這種“迷信”溝通的橋梁,通常是在遇到困境以及不確定性的情況下通過一套流程式的行為進行儀式,這套行為可以令人減少不安,焦慮等情緒。
    在日常生活中處處都是充滿儀式性的行為,比如,沏茶時,要經過一套流程式的動作,升國旗時,需要站立仰望敬禮,商務見面時,需要握手。這些儀式動作都是非直接功能性的,但是動作的含義超出了動作本身,比如商務談判,握手跟談判合作成功與否沒任何關系,但是這個動作象征了某種信任、理解、尊敬等。
    生活中一旦形成某種儀式就很難被消除,因為儀式的存在都是滿足了一定的心理需求。
    那儀式到底是滿足了人們的什么樣需求呢?以及在品牌上該如何利用這些需求原理進行儀式化呢?
    經過研究,發現儀式能滿足人們的以下幾種需求:
    身份切換——從某個狀態切換到另外一種狀態
    認知恢復——消除不確定性,找回自我和環境的控制感
    互動關系——促進人際關系發展
    群體傳遞規范和文化——達到群體學習目的
    在品牌儀式化設計過程中,儀式的有效性在于識別用戶的儀式需求,身份切換以及認知恢復側重于場景(狀態切換以及不確定性),互動關系側重于互惠原則(特殊重要的客人,領導、朋友、同學),而群體傳遞規范側重于動作的(刺激與行為的聯結)繼而通過識別這些需求,提示用戶使用你的產品象征著某種意義可以幫助TA更好的完成儀式行為。
(責任編輯:admin)
抢劫银行援彩金 11选5广东 星露谷物语那里钓鱼最赚钱 混合过关 最科学的刷反水 江苏快3推荐一定牛 足球直播欧冠 波克棋牌最新完整版下载 新疆时时彩 pk10冠亚和值规律 58线上娱乐 老11选5 股票融资 成本 来游戏哈尔滨麻将 足球直播室 江苏快三登录平台 在线捕鱼赢现金手机版下载