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【行業新聞】什么是營銷語言思維?

時間:2019-11-11 15:33 來源:傳承 作者:傳承 點擊:

  通常有一句話叫做“在商言商”,我們暫且不管其內涵,從字面上可以解釋為“用商業的語言來經商”。市場營銷亦如此。簡而言之,就是做市場營銷尤其是營銷策劃工作就要掌握營銷的語言,用市場營銷的語言表達或者呈現是營銷成功的關鍵之一。
 
    營銷系統架構缺乏營銷語言思維
 
    其實,所謂營銷語言更多的表現為一種思維模式,這種思維模式尤其是在營銷系統架構過程中表現得非常明顯,很多企業因為營銷系統架構過程中缺乏營銷思維并沒有運用正確的營銷語言而導致系統運營不暢。
 
    做一個類比,當一個小說家用詩歌的語言表現出一部小說時,或許會令人費解,甚至該小說不能稱其為小說。由此可以類推,當農業科技工作者深入到田間為農民做種植輔導時,專業的技術語言一定會轉化為農民的通用語言,才可以發揮到最佳的效果。
 
    營銷系統架構同樣如此。它有兩個方面的因素需要注意:一是營銷語言的思維模式;二是營銷語言的正確運用。前者是通過營銷系統架構而形成一種企業特定的營銷思維模式,這種思維模式會形成企業獨具特色的營銷語言,并保證系統能夠有效運營且能夠跟目標客戶進行有效溝通。這是一個日積月累的過程,很多企業會傳承下去一種營銷思維模式,這種思維模式之下,會形成具有企業特征的正確的營銷語言的表達或者陳述,營銷思維模式和營銷語言的結合最后就形成了營銷文化,這種營銷文化往往是企業獲取市場優勢的重要資源。因此,我們常常會看到很多中小企業希望能夠模仿到娃哈哈的聯銷體模式或者康師傅的深度分銷模式,但幾乎100%的企業無法取得同樣的成功,根源在于營銷思維模式和營銷語言的運用。
(責任編輯:admin)
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