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企業文化營銷不是賣文化

時間:2019-11-22 19:05 來源:傳承 作者:傳承 點擊:

  有人說,做文化營銷不是賣產品而是賣文化,長沙傳承品牌策劃不贊同。在做品牌的文化營銷過程中,文化并非獨立的產品,其價值是產品價值組成的一部分,因此,文化營銷一定是以產品為基礎的包含文化價值的一系列價值組合,而產品文化價值的輸出并非以銷售的形式完成,而是通過系統的營銷傳播推廣來實現品牌文化價值的浸淫,通過與消費者之間的溝通互動交流來完成品牌文化價值的實現。
    為此,企業必須做好市場營銷過程中的品牌文化價值與產品其他價值之間的鏈接組合,使之形成不可分割的系列價值組合。很多企業在做文化營銷時,忽略了品牌文化價值與產品價值之間的融合,使得品牌文化只能被認同、不能被消費,這樣的品牌文化無法通過營銷活動轉化為價值,當然就無法令消費者通過品牌文化形成一定的生活方式、生活態度等。
    文化無論在何種情況下能夠被人所用,其所依靠的一定是文化被接受之后所帶來的體驗,因此,品牌文化的形成或者打造一定是要作用于生活方式、生活態度等具有體驗性特征的因素上,簡單的文化本身不具有這樣的特征和能力。
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